從科銳2013年財(cái)報(bào) 探秘2014行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

文章來(lái)源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2014-02-19

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　　看完了飛利浦這一家綜合公司的財(cái)報(bào)，今天再來(lái)介紹另外一家更專注而且產(chǎn)業(yè)鏈從上到下也很完整的公司——CREE13年財(cái)報(bào),。

　　科銳財(cái)報(bào)整體風(fēng)格上,，LED球泡燈，沒有飛利浦來(lái)的精致,，風(fēng)格更嚴(yán)肅,，更古老一些。通篇看下來(lái),，遺憾的是沒有提及其在各個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn),，但總歸業(yè)績(jī)是增長(zhǎng)了,。

　　財(cái)報(bào)能明確的看出兩家公司的不同側(cè)重點(diǎn)。兩者都大量的提到了accelerate,，technology,，innovation等等這樣的產(chǎn)品觀念，都在提倡加速,，技術(shù)導(dǎo)向,，創(chuàng)新變革，來(lái)迎接這個(gè)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的行業(yè),，這也確實(shí)是目前LED大多數(shù)企業(yè)應(yīng)該注意的,，這是主旋律。

　　如果說(shuō)在傳統(tǒng)照明上,，渠道為王的話,，那么新一代LED照明，就更應(yīng)該是技術(shù)為王,，口碑,，產(chǎn)品為王了。現(xiàn)有LED產(chǎn)品上還有很多技術(shù)難點(diǎn)沒有攻破(散熱/配光/驅(qū)動(dòng)),，技術(shù)上還有廣闊的進(jìn)步空間,。

　　另外的不同點(diǎn)就是，Cree在財(cái)報(bào)里面大量的提及了brand building,，在未來(lái)的時(shí)間里,，會(huì)加大品牌建設(shè)以及品牌推廣。顯然,，飛利浦在品牌這塊就不需要如此費(fèi)盡,，不管在業(yè)內(nèi)還是業(yè)外,，飛已經(jīng)是行業(yè)標(biāo)桿了,。

　　還有一點(diǎn)有意思的是，Cree也在玩單品引爆這一方法(淘寶爆款啊親,，這個(gè)方法電商們都已經(jīng)快玩壞了),。雖然Cree其他產(chǎn)品也很不錯(cuò)(接下來(lái)會(huì)議Cree 其他產(chǎn)品的分析)，但是財(cái)報(bào)里面明確提及該款球泡的重要性,。已經(jīng)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品,，更肩負(fù)著整個(gè)公司的品牌形象。下圖是財(cái)報(bào)封面,，可見公司對(duì)這款產(chǎn)品的重視,。

　　It has become a powerful vehicle to communicate the Cree brand， and a symbol for the core brand values of leadership and innovation that pays for itself

　　其實(shí)大多數(shù)傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型而來(lái)的公司都可以這么做,，打造爆款,，再帶動(dòng)其他產(chǎn)品線,。直接全線出擊，設(shè)計(jì),，除了累死累活,，你hold的住嗎？大而全不如小而美,。

　　閑話不多說(shuō)了,，看數(shù)據(jù)說(shuō)話，2013財(cái)年總共營(yíng)收$1.4 billion,，相比去年增長(zhǎng)了19%,。Cree的業(yè)務(wù)主要包含3塊內(nèi)容。

　　LED Products

　　Lighting Products

　　Power and RF Products.

　　1 LED Product segement

　LED products產(chǎn)品包括LED燈珠,，3c認(rèn)證,，芯片以及SiC材料。13年LED products營(yíng)收$801.5 million,，毛利$344.6million,，ROSH認(rèn)證， 毛利率為43%�,，F(xiàn)階段LED prodcuts整體表現(xiàn)良好,，產(chǎn)業(yè)資訊，毛利率從05年的55%下降到07年的34%,，近幾年維持在40%左右,。

　　Nichia， OSRAM,， Lumileds,， Sansung被列為是最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從04年推出第一款封裝產(chǎn)品XLamp系列正式跨足封裝領(lǐng)域后,，開始面臨客戶的流失,，OSRAM等大封裝公司采購(gòu)量流失嚴(yán)重。

　　而且Cree認(rèn)為,，質(zhì)量,，根據(jù)行業(yè)信息，Nichia目前占有最大的市場(chǎng)份額,。同時(shí)還提到了國(guó)內(nèi)廠家燈珠不斷上升的品質(zhì)以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)帶去的競(jìng)爭(zhēng),。會(huì)繼續(xù)提高光效、性能以及降低成本作為目標(biāo),。

　　2 lighiting product segment

　　Lighitng部分2013年?duì)I收為$495.1million,，毛利為$148.9million， 毛利率為30%。

　　從08年并購(gòu)LED Lighting Fixture開始,，正式進(jìn)軍照明界,；在2012年并購(gòu)了另外一家行業(yè)領(lǐng)先的室外照明公司Ruud Lightingm，并在同年3月份推出了備受矚目的球泡產(chǎn)品,，可以看到12年呈爆發(fā)式增長(zhǎng),。

　　2012也算是應(yīng)用領(lǐng)域元年，13年呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭,。這也難怪Cree大量的提及在Lighting的品牌宣傳,，企業(yè)資訊， led服裝照明,，畢竟可以說(shuō)是一個(gè)新兵,。

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