燈具企業(yè)如何打造與渠道匹配的服務(wù)體系?

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-02-11

瀏覽次數(shù):次

 在產(chǎn)品開發(fā)和渠道建設(shè)得到多數(shù)燈具照明企業(yè)重視的同時,，服務(wù)意識的模糊依然是其行業(yè)發(fā)展的短板。面對消費(fèi)環(huán)境和顧客購買心理的變化,，燈具企業(yè)如何打造與營銷渠道相匹配的服務(wù)體系?

打造與營銷渠道匹配的服務(wù)體系

完善實(shí)體終端服務(wù)建設(shè)

實(shí)體終端的服務(wù)體系相對要成熟和標(biāo)準(zhǔn)得多,。燈具企業(yè)的售前服務(wù)主要包括：(1)顧問式銷售服務(wù),。即受過專業(yè)訓(xùn)練、擁有多年配燈經(jīng)驗(yàn)的燈具顧問為顧客提供全程銷售服務(wù),，幫助他們選擇合適的燈具產(chǎn)品并提供完備的解決方案,。(2)方案設(shè)計(jì)。即上門實(shí)測后,，燈具顧問會根據(jù)與顧客預(yù)約的時間進(jìn)行燈具方案整體設(shè)計(jì),，包括燈具產(chǎn)品圖片、材質(zhì)介紹,、規(guī)格尺寸,、價格預(yù)算等。(3)個性定制,。即根據(jù)顧客的個性需求,，酒店led照明，提供燈具產(chǎn)品的特殊定制服務(wù),。

售中服務(wù)就是打造到店購物體驗(yàn),，其形式有很多種。例如燈瑪特推出的“夜間體驗(yàn)式購燈”服務(wù),，營業(yè)時間由原來的下午延長至晚上,，讓更多的消費(fèi)者在夜晚領(lǐng)略了一場別具魅力的燈具消費(fèi)盛宴;勝球在古鎮(zhèn)建設(shè)了規(guī)模最大的燈具產(chǎn)品展示廳， LED置換工程,，國內(nèi)資訊,，使顧客在體驗(yàn)產(chǎn)品豐富之余還學(xué)到了各種燈具裝飾知識;華藝燈具則開始策動“燈具超市”概念， led質(zhì)量,，激發(fā)顧客的到場一站式購物欲望,。

售后服務(wù)包括配送、安裝與調(diào)試,、維修與保養(yǎng)清潔,、退貨服務(wù)、終身服務(wù)等內(nèi)容,。與家電行業(yè)相比,，燈具的售后服務(wù)環(huán)節(jié)起步較晚，主要是燈具養(yǎng)護(hù)方面的不足,，這是由燈具產(chǎn)品本身特性所制約的,，因?yàn)闊艟咴谑褂靡欢螘r間后會沾滿灰塵和油跡，個人清洗比較困難,，只能由燈具企業(yè)的售后服務(wù)中心定期進(jìn)行上門清潔養(yǎng)護(hù)與檢測,，而這樣的服務(wù)給燈具養(yǎng)護(hù)增加了不少成本壓力。但是,，企業(yè)只有提供這種全方位一站式服務(wù)才能最終贏得顧客的贊譽(yù),，體現(xiàn)出更好的品牌價值和形象,。

提升網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺

網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)體系的售前服務(wù)就是網(wǎng)店客服的咨詢服務(wù)，LED天花燈,，即售前導(dǎo)購,，一般來說，客服會通過在線方式為顧客提供專業(yè)的咨詢并推薦恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品,，最終引導(dǎo)顧客成功交易;售中服務(wù)則體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺的獨(dú)特性——一站式采購,，這個平臺不僅集合了成品燈具的眾多供應(yīng)商，照明產(chǎn)品,，3c認(rèn)證,，還有許多原配件供應(yīng)商，所以在這里顧客無需為采購而費(fèi)心;售后服務(wù)的內(nèi)容大致包括24小時驗(yàn)貨免費(fèi)更換,、七天無理由退換貨,、提供發(fā)票、保修,、配送安裝服務(wù)等,。

雖然網(wǎng)絡(luò)平臺的服務(wù)體系相對簡單，但是隨著信息與通信技術(shù)的發(fā)展,，它還有很大的上升空間,。比如網(wǎng)購平臺可以根據(jù)消費(fèi)者的預(yù)算要求制定相應(yīng)的套餐設(shè)計(jì)方案,，組合出客廳,、餐廳、臥室,、陽臺,、書房等各個空間的全套燈具產(chǎn)品，達(dá)到最佳的配飾和照明效果,。又如顧客可以在實(shí)體店里參觀選燈并抄下型號,， led服裝照明，家用照明,，然后在網(wǎng)上進(jìn)行交易,，這樣不僅節(jié)省了時間，LED筒燈,，還能精心挑選買到稱心如意的燈具,。

開發(fā)隱形渠道服務(wù)體系

隱形渠道的服務(wù)體系往往比較難做，口碑,，能將隱形渠道做得風(fēng)生水起的無非是些大企業(yè),。這些大企業(yè)往往在售前動員運(yùn)營中心組建專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)，并對業(yè)務(wù)人員進(jìn)行專門的培訓(xùn);售中則與當(dāng)?shù)氐难b修公司,、工裝公司,、設(shè)計(jì)院,、設(shè)計(jì)師、裝修工,、電工等建立聯(lián)系,，車間照明，LED照明企業(yè),，定期邀請他們參觀企業(yè),，裝修照明，加深對企業(yè)和產(chǎn)品的了解,，這些購買影響者在選擇何種型號,、何種產(chǎn)品、何種品牌等方面,，超市照明,，決定了購買方的最終購買行為;售后即持續(xù)加強(qiáng)隱形渠道的建設(shè)，例如照明每年都會對裝修公司及設(shè)計(jì)院舉辦的活動提供各種形式的贊助,。