戶外LED新媒體正面臨著哪些的問題和機遇？
文章來源:恒光電器
發(fā)布時間:2016-05-11
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數字戶外LED作為一種換代的媒介傳播方式,，從2005年進入中國市場后,，就顯現出非凡的戶外傳播力量。然而模式滯后,，LED燈管,，也使得LED廣告顯示行業(yè)面臨著莫大的挑戰(zhàn)。
問題篇
一市場增速放緩
對于一級城市來說,，傳統(tǒng)戶外媒體公司已占據大量都市商業(yè)圈位置,，但近年除了成本方面壓力逐漸顯現，占地成本,、屏體成本及運營成本的增加外,，互聯網和新媒體廣告平臺的飛速發(fā)展也使數字戶外LED媒體增速緩慢，獲利率有所下降,。
二廣告主徘徊
一直以來戶外廣告媒體效果評估數字戶外都是廣告主較為困惑的,，關于對LED 分段投放的效果方面，盡管業(yè)界存在一些“量化”的“環(huán)境衡量”,，包括環(huán)境,、位置、視角度光照,、能見時間,、人流量和人流特征、價格,、合約期限,、維修及保險 等。但整體上來說LED媒體行業(yè)依然缺乏比較科學完善的,，綠色照明,，便于協(xié)助媒體策劃的監(jiān)測和評估數據，對LED分段投放的效果評估在精準方面還有待于加強,。
三廣告創(chuàng)意乏力
相比西方三大陣營廣告,，我國廣告沿襲美國的實效廣告，但過于注重形式和執(zhí)行,，一味的追求大場面,、大制作，創(chuàng)意的嚴重缺乏最為凸顯,。戶外LED媒體更是在拼面積大,、拼產品升級，完全忽略了本身媒介的優(yōu)勢。
四光污染
眾所周知,，因為LED 屏幕的高亮度,、大面積等特性，給城市帶來一定程度的視覺污染是民意調查中投訴較多的一項,。此外,，從城市規(guī)劃方面來看,，過多不當的LED也會在一定程度上破壞城市景觀,。
針對上述問題， LED置換工程,，對于戶外LED媒體的發(fā)展,，必須考慮媒體條件、特性以及受眾的反應,，進行與媒體環(huán)境和屬性有針對性的創(chuàng)意新,。這種創(chuàng)新不僅有形式上的創(chuàng)新還要有內容的創(chuàng)新，才能實現媒體的持續(xù)發(fā)展,。
機遇篇
一技術創(chuàng)新,，加快數字化升級
目前國內絕大部分數字戶外LED廣告，從技術的層面,，深層次的科技參與依舊達不到,，技術開發(fā)、產品應用還比較表層,。近年來,， LED置換工程，在國外的數字戶外媒 介群已經看到3D顯示器的質量顯著增加,，這與技術成本下降的相結合,，意味著它在當下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶外廣告媒介。
3D顯示技術為廣告商提供一種新的方式接觸并打動廣告的受眾,，就比如Real3D格式,。“Real3D”完全環(huán)繞視覺效果的達成并沒有使用3D眼鏡,，而是通過在高清顯示器上添加了一個專用濾光片來實現的,。顯示的圖像被分解為許多復雜的重疊片段，通過人的雙眼視覺的解析而成為像真實3D那樣栩栩如生的畫面效果,。
二嘗試與社交媒體互動
從數字戶外LED 媒體自身優(yōu)勢的來講,，它是突破傳統(tǒng)的一種兼顧動靜的全能載體，從播放方式來講已經包含三種模式：純TVC視頻播放,、電子雜志式播放,、FLASH 創(chuàng)意方式播放。這就使數字戶外LED成為現今用途最靈活、配合度最高的戶外媒體形式,，同時還能完成對現場活動的直播及對現場活動支持分時段密集播放,，節(jié)能與環(huán)保，成為 廣告主高度關注的投放媒體,。
其實,，就技術而言，數字戶外媒體完全可以做到非常多元化,，更多可以通過互動實現多向的傳播,，裝修照明，拓展更大的發(fā)展空間;有兩個方面可以發(fā)展,，一個是互動,，就是戶外媒體和消費者之間的互動，還有就是戶外媒體的成本效應,，在戶外被用戶接受之后,，尤其現在社區(qū)類媒體蓬勃發(fā)展以后，車間照明,，社區(qū)媒體產生的口碑效應使得戶外媒體有很大的發(fā)展,。
三關注數字戶外的創(chuàng)意挖掘
創(chuàng)意挖掘必須從消費者的角度出發(fā)，辦公照明,，以消費者為中心的理念為指導,。并配合內容。廣告主最終是想讓受眾接受內容,，誘發(fā)購買力,，而不是讓受眾單純地看 到信息。
互動應該成為LED大屏幕的亮點,，廣告主可以用錢買來更大屏幕,，是想獲得更多的關注。而關注度與購買欲望之間的轉換才是LED大屏幕終極功能,，廣告主應該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球,，以互動贏得市場。
我們的國家已經融入全球化之中,，全球化趨勢影響著中國的各行各業(yè),，外資客戶的營銷創(chuàng)意觀念影響著本土客戶外，也著實的影響著我國的戶外廣告業(yè),。
數字戶外LED媒體在這樣的大背景下,，在技術不斷創(chuàng)新的推動進程中， led亮化工程,，用先進的營銷觀念來指導其科學的發(fā)展,，恒光電器,照亮您的生活,，用全媒體的整合的思路，增進與廣播電視,、互聯網,、手機等的融合;繼續(xù)深入研究消費者的戶外行為來指導傳播策略，與數字媒體,、移動媒體的體驗式互動相聯動,，數字戶外LED的未來將迎來更偉大的變革。
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