鳳凰都市傳媒談戶外LED屏：以“好屏”為需
文章來源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2014-04-14
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當(dāng)LED顯示屏與戶外傳媒的關(guān)系愈來愈緊密,，聆聽?wèi)敉鈧髅焦緦ED顯示屏的看法和建議成為行業(yè)的需要,。鳳凰都市傳媒是戶外LED顯示屏專業(yè)的、重量級的媒體運(yùn)營商,，他們對顯示屏的認(rèn)知更加前沿和真切,。為此，本刊記者專訪了鳳凰都市傳媒科技股份有限公司副總裁王曉東先生,。王曉東認(rèn)為,，戶外LED顯示屏具備多種優(yōu)勢，是戶外廣告行業(yè)的新寵,，同時(shí)也面臨著各種亟需改善的問題,，尤其是行業(yè)競爭過渡時(shí)期，打造和涌現(xiàn)更多質(zhì)量好,、性能好,、服務(wù)好的“好屏”迫切而必要。
戶外“好屏”標(biāo)準(zhǔn)
憑著高到達(dá)率和低成本兩大優(yōu)勢,，戶外媒體已成為近年來增長最為迅速的廣告媒體,。根據(jù)調(diào)查顯示，近年來,，我國報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)負(fù)增長趨勢,，而戶外媒體仍保持快速增長的態(tài)勢。其中,，作為戶外傳媒倍加寵愛的LED顯示屏,，每年正以25%以上的速度增長,，裝修照明，成為戶外廣告強(qiáng)勁的主力軍,。
“目前,，鳳凰都市傳媒已經(jīng)在全國各地布局了60多塊LED顯示大屏，自有屏幕的市場占有率,、自有媒體總面積,、自有媒體覆蓋城市數(shù)量、自有媒體保有量等核心指標(biāo)均居行業(yè)首位,。”王曉東介紹,，“作為戶外傳媒公司，鳳凰都市傳媒始終保有對于LED顯示屏的親睞和期待,，尤其是受到我們和客戶歡迎的‘好屏’更是難得,。”
什么樣的LED顯示屏才是傳媒公司眼中的“好屏”呢？王曉東提出了八點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn),。
第一,，高分辨率，較高的分辨率才能使高畫質(zhì)的廣告畫面有展現(xiàn)的可能,；
第二,，高亮度，戶外環(huán)境需要較高的亮度,，尤其是可調(diào)節(jié)的亮度,；
第三，高刷新率,，顯示屏的刷新率高才能讓攝像機(jī),、相機(jī)拍攝時(shí)沒有黑線、色塊等缺陷,，LED球泡燈,，畫面更加穩(wěn)定；
第四,，高灰度，醫(yī)院led照明,，較高的灰度才能讓顯示屏的色彩更均勻,，圖像更細(xì)膩,配合高分辨率,才能使顯示屏展現(xiàn)高畫質(zhì)的畫面；
第五,，高對比度,，是高質(zhì)量屏的必要條件之一,否則顯示屏的高灰度等級要表現(xiàn)不出來；
第六,，CCC認(rèn)證,，白平衡,，還原真實(shí)的畫面色彩是白平衡的作用，直接影響廣告效果,；
第七,，大視角，戶外顯示屏所覆蓋的觀看角度,，廣告主都希望能夠清晰地,、準(zhǔn)確地觀看到原始畫面，追求大視角是必然要求,；
第八,，均勻性，它也是一塊好屏的必要條件,，取決于發(fā)光管的質(zhì)量,、顯示屏的設(shè)計(jì)水平、生產(chǎn)工藝水平,、校正水平,、安裝水平等多個(gè)環(huán)節(jié)。
除此之外,，好的LED顯示屏還有更多精細(xì)要求,，質(zhì)量的提升和性能的完善是不變要求。
隨著戶外廣告形式的變化,，為了吸引更多廣告業(yè)主和受眾,，LED顯示屏更加注重以新穎的宣傳方式和互動(dòng)的形式獲得更大傳播效果，比如用手機(jī)拍攝顯示屏畫面,、圖像或者掃描屏幕上的二維碼等,。因此，LED顯示屏本身的顯示效果和質(zhì)量至關(guān)重要,。“近年來,，LED顯示屏行業(yè)提出了‘三高’（ 高刷新、高灰度和高利用率）的概念,，作為傳媒公司,，我們當(dāng)然需要‘三高’指標(biāo)更優(yōu)越的顯示屏。”王曉東表示,。
提升“好屏”建議
“好屏”不僅是傳媒公司鐘情的產(chǎn)品,，也是LED顯示屏行業(yè)追求的目標(biāo)。而要真正做到“好屏”的標(biāo)準(zhǔn),，需要LED顯示屏行業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的互動(dòng),，芯片企業(yè)、封裝企業(yè),、驅(qū)動(dòng)IC廠商,、控制系統(tǒng)廠商,、制造企業(yè)和相關(guān)配件企業(yè)等等共同提升，同時(shí)還需要行業(yè)組織,、行業(yè)本身的努力,。
王曉東認(rèn)為，提升“好屏”的方法沒有捷徑,，只有依靠企業(yè)和行業(yè)自覺去實(shí)現(xiàn),。
首先，提高品質(zhì),、提高可靠性,、降低功耗。“目前運(yùn)營的好屏太少,，到處都能看到低層次的,、殘缺的顯示屏在運(yùn)營，這對行業(yè)未來發(fā)展是不利的,。”王曉東坦言,，ROSH認(rèn)證，“LED顯示屏原本是錦上添花的產(chǎn)品,，但是如果品質(zhì)不過關(guān),，則會(huì)損害顯示屏的形象，電工照明,，更甚至有損于傳媒公司和廣告業(yè)主的利益,。戶外LED顯示屏需要著力解決的地方就在于品質(zhì)的提升、可靠性的提高和功耗的降低,。兩高一低是目前LED‘好屏’最應(yīng)該完善的指標(biāo),。”
其次，統(tǒng)一,、完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),。由于LED顯示屏行業(yè)在更多細(xì)致、具有分歧的定義和概念上沒有統(tǒng)一的,、明確的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn),，因此出現(xiàn)問題時(shí)很難找到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對于戶外LED顯示屏而言不僅是一種強(qiáng)制性的規(guī)定,，更是提升整個(gè)行業(yè)水平的一種手段,，在解決各類糾紛當(dāng)中也能起到標(biāo)桿的作用。目前,，LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)制定了相當(dāng)多的標(biāo)準(zhǔn)，但是仍然需要與時(shí)俱進(jìn),，對最新,、最細(xì)節(jié)的部分加以完善和修改,。這部分工作將是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的需要。
最后,，技術(shù)資訊,，甄選出優(yōu)質(zhì)企業(yè)。隨著市場的篩檢和企業(yè)本身的堅(jiān)守,，家用照明,，LED顯示屏行業(yè)需要涌現(xiàn)出一批具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，帶領(lǐng)行業(yè)向高品質(zhì),、重服務(wù)的方向邁進(jìn),，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。優(yōu)質(zhì)企業(yè)的甄選一方面是企業(yè)自發(fā)努力的結(jié)果,，另一方面也是行業(yè)發(fā)展的階段性產(chǎn)物,。未來，LED顯示屏行業(yè)必定是剩到最后的優(yōu)質(zhì)企業(yè)共同分割市場,。
未來“好屏”趨勢
近年來,，LED顯示屏行業(yè)涌現(xiàn)出許多新的熱點(diǎn)，“好屏”的發(fā)展趨勢也將在這些新的趨勢上加以體現(xiàn),。王曉東表示,， led亮化工程，未來,， LED置換工程,，無論在任何階段，商業(yè)照明,，“好屏”的第一要素一定是品質(zhì),，產(chǎn)業(yè)資訊，追求高品質(zhì)是塑造“好屏”的關(guān)鍵,。同時(shí),，LED顯示屏“好屏”還有三大發(fā)展趨勢。
在全彩戶外顯示屏領(lǐng)域,，戶外SMD LED將全面取代LAMP LED,。過去，CE認(rèn)證,，戶外LED顯示屏幾乎是直插式全彩屏的天下,，隨著表貼產(chǎn)品的技術(shù)不斷公關(guān)，尤其是在戶外環(huán)境下的防水,、防潮,、耐候、抵御各種有害氣體等實(shí)質(zhì)性技術(shù)的提升,，使得表貼顯示屏逐漸走進(jìn)戶外,。分析戶外LED顯示屏行業(yè)近幾年的發(fā)展形態(tài),，戶外表貼顯示屏是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，業(yè)內(nèi)人士幾乎一致認(rèn)為,，未來SMD LED將是直插顯示屏最好替代者,。因此，未來的“好屏”還應(yīng)該在戶外表貼產(chǎn)品上大做文章,，促進(jìn)戶外表貼全彩顯示屏的發(fā)展,。
小間距顯示屏將逐步取代2平方以上LCD、DLP和等離子顯示市場,。高密度小間距LED顯示屏是取代室內(nèi)DLP,、LCD等顯示產(chǎn)品的后起之秀，在室內(nèi)大屏監(jiān)控,、調(diào)度,、軍事、會(huì)議室等高端場所快速發(fā)展,。相較于其他顯示產(chǎn)品,，高密度小間距LED顯示屏不僅在畫質(zhì)上有優(yōu)勢，而且完全無縫拼接,，且具備可調(diào)節(jié)亮度,、可實(shí)現(xiàn)后期校正等智能手段。目前,，高密度小間距LED顯示屏已經(jīng)可以做到P1.0的水平,，更小的點(diǎn)間距消除了頑固的顆粒感缺陷，市場空間非�,？捎^,。王曉東認(rèn)為，高密度小間距LED顯示屏主要是在2平方米以上的室內(nèi)大屏幕拼接領(lǐng)域有著相當(dāng)大的殺傷力,，未來的“好屏“必然要在這一領(lǐng)域取得突破,。